Agencia de posicionamiento web SEO y Google Adwords 360º

Agencia de posicionamiento web SEO y Google Adwords 360º

La agencia de posicionamiento web SEO va a identificar los objetivos de mi negocio, segmentar, analizar y emprender acciones en la web y Google Adwords

Gesdi - Agencia de posicionamiento web SEO y Google Adwords 360º. Sincronizar las estrategias SEO y SEM para obtener las mejores posiciones de las mejores palabras clave posibles.

  1. Identificar los objetivos primarios de mi negocio (en Google)

  2. Segmentación para atraer e identificar el Público Objetivo

  3. Definir KPIs, Indicadores Clave del Negocio, que permiten medir las acciones.

  4. Evaluar website, elegir y tener acceso a las herramientas de medición y acción.

  5. Implementar las herramientas y validar la calidad de los datos

  6. Análisis de los datos

  7. Mejora continua mediante recomendaciones y acciones de posicionamiento web

1- Identificar los objetivos primarios de mi negocio (en Google)

Explicación de las tablas que rellenaremos conjuntamente con el consultor SEO/SEM:

 

Identificar

Incluir o Excluir o En dejar en blanco

Segmentación

Ejemplos

Notas

INCLUIR

= SEGMENTACIÓN POSITIVA

Seguros de vida

   

EXCLUIR

= EXCLUSIÓN o NO MENCIONAR NUNCA

gratis, barato, francia, ...

   

EN BLANCO

= No sé / No contesto

     

NOTA: Las tablas se deberían implementar para cada objetivo, grupo de anuncios o contenido de la página web. En este documento inicial, pretendemos hacernos una idea general de los objetivos de la empresa, para implementar al 100% este documento se debe analizar cada objetivo por separado y con sus propias tablas personalizadas.

Identificar los objetivos primarios de mi negocio

Selecciona el tipo de negocio en internet y explica brevemente el objetivo primario en el apartado de notas.

 

Identificar

Incluir o Excluir o En dejar en blanco

Tipo de negocio en internet

Ejemplo de objetivo primario de mi negocio

Notas

 

Tiendas online / E-Commerce

Vender productos o servicios

 
 

Páginas webs corporativas

Rellenar formularios, recibir llamadas telefónicas o visitas a los locales físicos

 
 

Publicaciones de contenidos

Mostrar publicidad o conseguir subscriptores

 
 

Información y Soporte técnico

Servicio al cliente / Reducir SAT

 
 

Páginas de Marca

Divulgar o construir una marca

 
 

Otro(s)

   

2- Segmentación para atraer e identificar el Público Objetivo

Segmentación para atraer e identificar el Público Objetivo

Datos demográficos

Selecciona los grupos demográficos a los que quieres llegar.

Sexo

 

Incluir o Excluir

Sexo

Notas

 

Hombre

 
 

Mujer

Ejemplo: Las mujeres generan un +20% de valor de negocio.
 

Desconocida

 
Edad

 

Incluir o Excluir

Edad

Notas

 

18-24

 
 

25-34

 
 

35-44

Ejemplo: Las personas de 40 años generan un +25% de valor de negocio.
 

45-54

 
 

55-64

 
 

65 o mayor

 
 

Desconocida

 
 

Menores de 18

No está disponible en Google Adwords

Estado Parental

 

Incluir o Excluir

Estado Parental

Notas

 

Padre

Ejemplo: +25% de valor de negocio si son padres
 

Sin hijos

 
 

Desconocida

 

Uso de los datos demográficos:

Resumen datos demográficos

Redactar aquí un resumen de texto, que pueda entender fácilmente un cliente final, con las anotaciones y conclusiones extraídas sobre los datos demográficos.

Por ejemplo:

La página web del cliente se dirige principalmente a personas jóvenes de 25 hasta 34 años y adultos de 35 a 44 años.

Personas de ambos sexos. Las mujeres generan un +20% de valor de negocio respecto a los hombres.

Si son padres generan un +25% de valor de negocio, por lo tanto son más interesantes.

Edad máxima a la cual dirigirse 54 años.

Segmentación geográfica

Al ubicar geográficamente el negocio, los servicios y productos conseguimos centrarnos en las zonas y poblaciones que realmente importan para el desarrollo del negocio.

A nivel SEO, geolocalizar puede aumentar el CTR y reducir la tasa de rebote.

En Adwords, la segmentación geográfica permite mostrar anuncios a usuarios que se encuentren en una ubicación geográfica concreta o que hayan mostrado interés en ella.

 

Incluir o Excluir

Comunidad Autónoma

Notas

 

Andalucía

Aragón

Asturias

Cantabria

Cataluña

Castilla y León

Castilla-La Mancha

Comunidad de Madrid

Comunidad Valenciana

Ceuta

Extremadura

Islas Baleares

Islas Canarias

Galicia

La Rioja

Melilla

Navarra

País Vasco

Región de Murcia

Ejemplo:

+35% Barcelona y área metropolitana 50Km. a la redonda.

+20% Madrid, Valencia y País Vasco.

Excluir Canarias por dificultades en el peso de los envíos.

...
  Alemania Ejemplo: El cliente comenta que no suele tener clientes alemanes.
  Reino Unido Ejemplo: El cliente comenta que un 20% de sus clientes son ingleses residentes en poblaciones turísticas de la costa española, pero que viven 6 meses en Reino Unido y 6 meses en España.
  Sudamérica  
  ...  

Tipos de segmentación geográfica:

Países, Comunidades autónomas, Provincias, Ciudades, Pueblos, Zonas dentro de un país,...

Radio de segmentación desde una ubicación en concreto. Ej. A 50 Km. a la redonda.

Geographical Targeting: https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/geotargeting

Uso de la segmentación geográfica: Redacción de contenido. SEO. Google Adwords.

Resumen segmentación geográfica

Redactar aquí un resumen de texto, que pueda entender fácilmente un cliente final, con las anotaciones y conclusiones extraídas sobre los datos de segmentación geográfica.

Intereses y remarketing

¿Cómo llegar al público objetivo? Es ideal disponer de una cuenta de Adwords para evaluar a la audiencia, y requerido para crear listas de remarketing.

Selecciona la manera óptima de llegar al público objetivo.

 

Incluir o Excluir

Intereses y remarketing

Ejemplos

Notas

 

Audiencias afines

Intereses de consumidores en función de tus intereses a largo plazo.

 
 

Audiencias en el mercado

Compradores que estén realizando búsquedas y comparando de forma activa productos y servicios como los del objetivo.

 
 

Listas de remarketing

 

Adwords Requerido

 

Listas de correos electrónicos de clientes

   

Selecciona las audiencias o las listas de remarketing segmentadas a audiencias que tengan intereses concretos o que hayan visitado tu sitio anteriormente mediante las listas de remarketing (Si se disponen de ellas).  Más información de Google Adwords

Audiencias afines

Selecciona los intereses de consumidores en función de tus intereses a largo plazo.

 

Incluir o Excluir

Audiencias afines

103 si se incluyen subcategorías.

Notas

 

Adictos a las noticias y lectores ávidos

 
 

Aficionados a la decoración del hogar

 
 

Aficionados a la moda

 
 

Aficionados a la salud y al fitness

 
 

Aficionados a la tecnología

 
 

Aficionados a las actividades al aire libre

 
 

Aficionados a las emociones

 
 

Aficionados a los automóviles

 
 

Aficionados a los cómics y la animación

 
 

Aficionados a los viajes

 
 

Aficionados al bricolaje

 
 

Aficionados al deporte

 
 

Amantes de la cocina

 
 

Amantes de la comida rápida

 
 

Amantes de la música

 
 

Amantes de la televisión

 
 

Amantes de los animales de compañía

 
 

Amantes del arte y el teatro

 
 

Amantes del cine

 
 

Apasionados por la política

 
 

Centrados en la familia

 
 

Compradores

 
 

Entusiastas de la vida ecológica

 
 

Entusiastas de la vida nocturna

 
 

Entusiastas de los medios sociales

 
 

Entusiastas de los móviles

 
 

Especialistas en belleza

 
 

Fotógrafos

 
 

Gourmets

 
 

Inversores ávidos

 
 

Jugadores

 
 

Profesionales del ámbito empresarial

 
Audiencias en el mercado

Selecciona el tipo de compradores que estén realizando búsquedas y comparando de forma activa productos y servicios como los de los objetivos.

 

Incluir o Excluir

Audiencias en el mercado

394 si se incluyen subcategorías.

Notas

 

Agencias inmobiliarias

 
 

Artículos electrónicos de consumo

 
 

Automóviles y vehículos

 
 

Casa y jardín

 
 

Deporte y fitness

 
 

Educación

 
 

Empleo

 
 

Ordenadores y periféricos

 
 

Productos para bebés y niños

 
 

Productos y servicios de belleza

 
 

Regalos y ocasiones especiales

 
 

Servicios de citas

 
 

Servicios financieros

 
 

Servicios para empresas

 
 

Software

 
 

Telecomunicaciones

 
 

Vestuario y accesorios

 
 

Viajes

 

Listas de remarketing

Crea audiencias para interactuar de nuevo con los usuarios y llegar a ellos mediante las integraciones de marketing de audiencia de Google, como las listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda y el remarketing en la Red de Display de Google. Más información

 

Incluir o Excluir

Ejemplos de Audiencias de Remarketing

Descripciones

Notas

 

All visitors (system-defined)

People who visited pages that contain your remarketing tags

 
 

Compradores, han hecho más de 0 compras [Personalizada]

Transacciones > 0

 
 

Conversiones u objetivos superiores a 0 (> 0) [Personalizada]

Consecuciones de objetivos > 0 Transacciones > 0

 
 

General visitors (system-defined)

People who visited your website

 
 

Inscritos en Newsletter Satisfactoriamente

Suscripción Newslleter MailChimp (Consecuciones del objetivo 1) > 0 Form MailChimp ¡Grácias! (Valor del objetivo 2) > 0

 
 

New Visitor [Personalizada]

Tipo de usuario: "New Visitor"

 
 

Páginas por sesión igual o + de 1 (>=1) [Personalizada]

Número de páginas por sesión > 1 Profundidad de pantalla > 1

 
 

Páginas por sesión igual o + de 10 (>=10) [Personalizada]

Número de páginas por sesión > 10 Profundidad de pantalla > 10

 
 

Páginas por sesión igual o + de 20 (>=20) [Personalizada]

Número de páginas por sesión ≥ 20 Profundidad de pantalla ≥ 20

 
 

Páginas por sesión igual o + de 5 (>=5) [Personalizada]

Número de páginas por sesión > 5 Profundidad de pantalla > 5

 
 

Past buyers (system-defined)

People who purchased products from you in the past

 
 

Product viewers (system-defined)

People who viewed specific product pages on your site

 
 

Returning Visitor [Personalizada]

Tipo de usuario: "Returning Visitor"

 
 

Shopping cart visitors (system-defined)

People who added products to the shopping cart

 
 

Todos los usuarios

Todos los usuarios

 
 

Usuarios último 1 día [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 2 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 3 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 7 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 14 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 30 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 540 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 60 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Usuarios últimos 90 días [Personalizada]

Todos los usuarios

 
 

Visitado 3 o más sesiones >=3x [Personalizada]

Número de sesiones ≥ 3

 
 

Visitas más de 10m (>10m) [Personalizada]

Duración de la sesión > 600

 
 

Visitas más de 1m (>1m) [Personalizada]

Duración de la sesión > 60

 
 

Visitas más de 60m (>60m) [Personalizada]

Duración de la sesión > 3600

 
 

Otra(s)

Hay un límite de 2000 audiencias de remarketing por cuenta de Analytics

 

Uso de los Intereses y remarketing:
Redacción de contenido.
Google Adwords: Red de Display.  Remarketing de AdWords para anuncios de la Red de Búsqueda

Temas

Elige temas para orientar textos de la página web o anuncios a muchas páginas relacionadas con un tema específico. Más información de Google Adwords

Más opciones si se incluyen subcategorías.

 

Incluir o Excluir

Temas

Más opciones si se incluyen subcategorías

Notas

 

Aficiones y tiempo libre

 
 

Alimentación y bebidas

 
 

Animales y mascotas

 
 

Arte y entretenimiento

 
 

Automóviles y vehículos

 
 

Belleza y salud

 
 

Casa y jardín

 
 

Ciencias

 
 

Compras

 
 

Comunidades online

 
 

Deportes

 
 

Empleo y educación

 
 

Empresas e industrias

 
 

Finanzas

 
 

Gente y Sociedad

 
 

Informática y electrónica

 
 

Internet y telecomunicaciones

 
 

Juegos

 
 

Ley y gobierno

 
 

Libros y literatura

 
 

Mercado inmobiliario

 
 

Noticias

 
 

Referencia

 
 

Salud

 
 

Ubicaciones internacionales

 
 

Viajes

 

Uso de los temas: Redacción de contenido. Google Adwords: Red de Display.

Ubicaciones

Ubicaciones de sitios web

Si conoces sitios web interesantes, elige los que creas que les gusta a la audiencia o donde deseas mostrar los anuncios.

Incluir o Excluir

Ubicaciones

Notas

 

...

 

Uso de las ubicaciones web: Redacción de contenido. Google Adwords: Red de Display.

Webs de la competencia

Si conoces sitios web de la competencia, crea una lista con los competidores para poder estudiarla. Al analizar a la competencia, nos permitirá extraer ideas con listas de palabras clave, objetivos para crear contenidos en la web y campañas o grupos de anuncio en Google Adwords.

 

Incluir o Excluir

Webs de la competencia

Notas

 

...

 

Palabras clave

Escribe en una lista las palabras clave más importantes de tu negocio, principalmente las que utiliza el público objetivo. Elige términos relacionados con tus productos o servicios para orientar la publicidad a las páginas web relevantes.

Crear un listado inicial, posteriormente analizaremos objetivo por objetivo, contenido por contenido.

 

Incluir o Excluir

Palabras clave

Notas

 

...

 
  • Si dispones de esta información, la lista de palabras clave debe ser para cada contenido de la página web.

  • Si no dispones de esta información, con una lista genérica servirá para empezar.

Exclusiones de audiencias, remarketing, palabras clave negativas,..

Según las opciones descritas anteriormente, excluye las audiencias o las listas de remarketing, palabras clave negativas, para que los usuarios que tengan intereses concretos o que hayan visitado tu sitio anteriormente no puedan ver tus anuncios o los textos de la página web no se dirijan en absoluto a ellos. Utiliza los listados anteriores para determinar las exclusiones.

Más información de Google Adwords

Horarios del negocio / conversiones web

Contenido: Necesitamos saber cuando nos buscan los clientes y transmitir los horarios para incentivar las llamadas, el chat, los formularios, .. en horario comercial.

Adwords: De forma predeterminada, los anuncios aptos se pueden mostrar a cualquier hora del día y cualquier día de la semana. Utilice las siguientes opciones de programación de anuncios para seleccionar días y horas más específicos en los que puedan aparecer los anuncios. Más información.

 

Incluir o Excluir

Día / Horario

Notas

     

Datos de contacto del negocio

Número de identificación fiscal a efectos del IVA:

ES -

Nombre y dirección

Nombre de la empresa:

El nombre y la dirección que introduzca aquí también aparecerán en las facturas.

  • Nombre persona titular:

  • Dirección postal:

  • Código postal:

  • Ciudad:

  • Provincia:

Contacto principal

  • Nombre y Apellidos:

  • Teléfono:

  • E-Mail:

3- Definir KPIs, Indicadores Clave del Negocio, que permiten medir las acciones

Definir KPIs, Indicadores Clave del Negocio, que permiten medir las acciones

Ayuda: ¿Cuándo una métrica es un KPI?:

  1. Cuando se orienta a RESULTADOS

  2. Cuando se orienta a un OBJETIVO

  3. Cuando es ACTIVABLE

KPIs, ejemplos

  1. páginas vistas / visita (activación)

  2. nuevos visitantes / visitantes únicos (captación)

  3. % visitas recurrentes (retención)

  4. % visitas de más de 2 minutos (activación)

  5. % tasa conversión (registro, pdf, etc.) (conversión)

  6. % de clientes que repiten compra (retención)

Definir los indicadores clave de mi negocio:

Ejemplo Objetivo: Adquisición - Aumentar todo el tráfico del sitio web en un 50%

KPI: Analizar "Todo el tráfico" o los grupos de canales Paid Search, Display, Direct, Referral, Organic Search, Social, Email, ... --> "Sesiones" o el "% de nuevas sesiones" / "Nuevos Usuarios".

Ejemplo Objetivo: Adquisición - Aumentar todo el tráfico del sitio web en un 50% sin perder la calidad del usuario, analizando el "Comportamiento"

KPI: Analizar "Todo el tráfico" o los grupos de canales Paid Search, Display, Direct, Referral, Organic Search, Social, Email, ... --> "Sesiones" o el "% de nuevas sesiones" / "Nuevos Usuarios" --> Porcentaje de rebote, Páginas/sesión y Duración media de la sesión.

Objetivo: Conversiones - Comercio electrónico - Aumentar los ingresos o transacciones de Comercio electrónico en un 15 %

KPI: Analizar "Porcentaje de conversiones" e "ingresos" --> Se incrementan los "Ingresos", o el "Porcentaje de conversiones de comercio electrónico", o las "Transacciones" o el "Valor medio de pedido".

...

Google Analytics, crear objetivos

Información de FORMACIÓN DE ANALYTICS https://www.google.com/analytics/

Defina objetivos para realizar el seguimiento y medir los resultados de los usuarios

Todos los sitios y aplicaciones tienen una finalidad: vender productos o servicios, promocionar otro sitio o aplicación, o interactuar con los usuarios. Esa finalidad se consigue cuando un usuario lleva a cabo una acción específica, como ver un vídeo, llegar a un nuevo nivel, ver un número mínimo de páginas o comprar un producto. Es importante identificar estos hitos y asignarles valores para poder medir y realizar el seguimiento del alcance de los resultados de sus usuarios.

Puede identificar microobjetivos y macroobjetivos. Los microobjetivos son los logros que animan al usuario a completar el macroobjetivo. Por ejemplo, leer reseñas de clientes y especificaciones de producto pueden ser microobjetivos que fomentan el macroobjetivo de comprar el producto. Cuando se identifican estos objetivos, se puede ver en qué medida el diseño de su sitio o aplicación facilita el resultado de los usuarios. Estos datos de resultados están disponibles en los informes de objetivos en métricas tales como "Consecuciones de objetivos", "Valor de objetivo" y "Porcentaje de conversión de objetivos".

Puede medir un amplio espectro de resultados de los usuarios con cuatro tipos de objetivos distintos.

Analytics le permite definir cuatro tipos de objetivos que los usuarios pueden realizar durante una sesión:

  • Destino: el usuario llega a una determinada página web o a una pantalla de la aplicación.

  • Duración: el usuario está un período de tiempo mínimo especificado en su sitio o aplicación.

  • Páginas/pantallas por sesión: el usuario ve la cantidad mínima de páginas o pantallas que se haya especificado.

  • Evento: el usuario realiza una acción especificada, como ver un vídeo.

Definir globalmente los tipos de objetivos de Analytics que utilizaremos

 

Incluir o Excluir

Tipo de Objetivo de Google Analytics

Notas

 

Adquisición

 
 

Branding

 
 

Búsqueda de pago

 
 

Búsqueda orgánica

 
 

Campaña

 
 

Comercio electrónico

 
 

Comercio electrónico mejorado

 
 

Conversión

 
 

Dispositivos móviles

 
 

Editorial

 
 

Generación de leads

 
 

Interacción

 
 

Optimización de sitios web

 
 

Publicidad de display

 
 

Referencia

 
 

Social

 
 

Soporte

 

Ejemplos de plantilla de objetivos:

  • INGRESOS

    • Reservas Registro en un viaje, alquiler o reserva

    • Realización de un pago Se ha completado un pago online

    • Concertación de una cita Se ha programado una visita o reunión

    • Nuevo partner Se ha solicitado o enviado información para ser partner, afiliado o distribuidor

  • ADQUISICIÓN

    • Creación de una cuenta Se ha creado correctamente un registro, una cuenta o una vista

  • CONSULTA

    • Vista de detalles Se ha consultado información del producto o servicio

    • Ponerse en contacto con nosotros Se han consultado un número de teléfono, indicaciones, el chat o el correo electrónico

    • Obtención de estimación Se ha solicitado una estimación de precio o de tiempo

    • Vista de elementos disponibles Se ha comprobado el inventario o el programa

    • Búsqueda de una ubicación Se ha consultado información de la ubicación o del distribuidor

  • INTERACCIÓN

    • Reproducción de medios Reproducción de medios interactivos, como un vídeo, una presentación de diapositivas o una demostración de producto

    • Objetivo inteligente El objetivo inteligente no está disponible.

Configuración de objetivos en Analytics para mi negocio

Tipos de objetivo que podemos configurar:

  • Destino Ejemplo: gracias.html

  • Duración Ejemplo: 5 minutos o más

  • Páginas/pantallas por sesión Ejemplo: 3 páginas

  • Evento Ejemplo: se ha reproducido un vídeo.

  • Objetivo inteligente El objetivo inteligente no está disponible siempre.
    Mida las visitas de más interacción a su sitio web y conviértalas automáticamente en objetivos. A continuación, utilice esos objetivos para mejorar sus pujas de AdWords.

Métricas

 

  1. Cuantitativas

    • Sesiones

    • Páginas Vistas

    • Usuarios

    • Clics

    • Ventas

    • ...

  1. Cualitativas

    • Tiempo medio

    • % rebote

    • % conversión

    • % sesiones con búsqueda

    • % sesiones que agregaron al carrito

    • Importe del pedido medio

Embudo de conversión

Definir el funnel de usuario / embudo de conversión

Ejemplo:

10.000 Visitas totales → 5.000 Usuarios que interaccionan → 500 Usuarios que inician el proceso de conversión → 250 Usuarios que realizan la conversión

Valor Objetivos

Valorar los objetivos consiste en asignar un valor económico a una conversión.

Valorando los objetivos, podemos valorar económicamente las conversiones y segmentar por cada canal de marketing para calcular el ROI Retorno de la Inversión.

Definir objetivos en Analytics

 

Nombre / Descripción del objetivo

Tipo

Información del objetivo. Ejemplo: gracias.html, +de 5 minutos,..

Valor en € Opcional

Notas

Nota: En Google Analytics se pueden crear hasta 20 Objetivos. Para definir más objetivos se deben de crear nuevas vistas. De todas maneras, no es habitual tener más de 20 objetivos, y si es el caso, puede ser un síntoma de una estrategia demasiado compleja de aplicar y posiblemente se debería redefinir para optimizar los verdaderos objetivos.

4- Evaluar website e infraestructura, elegir y tener acceso a las herramientas de medición y acción.

Evaluar website e infraestructura, elegir y tener acceso a las herramientas de medición y acción

Evaluar la infraestructura

  • Entornos que vamos a medir: Dispositivos, canales, ..

  • Recursos humanos y económicos del negocio

  • Herramientas de medición

Acceso a las herramientas de Google

Evaluar las herramientas que necesitamos para el análisis y posicionamiento web en Google del negocio.

  1. Google Analytics

  2. Google Search Console / Webmastertools

  3. Google Tag Manager

  4. Google Adwords

  5. Google Merchant Center

  6. Google My Bussines

  7. Google+

  8. YouTube

  9. ¿Cuenta general de Google? Google Drive, .Gmail

  10. Otra(s)

¿Cuenta existente sin acceso? Busca en Google “Recuperar el control de una propiedad de Analytics, Adwords,.. ”

Formulario Recogida Datos GA Analytics

https://docs.google.com/document/d/1xU04sB6dIraUoom2HoqOjoBh_II76f-s13DQVk8DEkU/edit?usp=sharing

Acceso a redes sociales

Evaluar si se necesita acceso los perfiles de otras redes sociales.

Acceso a otras herramientas

Si dispones de otros perfiles o herramientas necesarios para el análisis y acción, el consultor SEO debe poder acceder.

Acceso al hosting y DNS del dominio

Disponer de acceso al panel de control del hosting y de las DNS del dominio.

5- Implementar las herramientas y validar la calidad de los datos

Crear o realizar la integración de las herramientas con el código de la Web, Apps, CRM, etc.

Crear Dashboards

Crear paneles informativos con datos interesantes y globales.

Para profundizar en los datos ya disponemos de Analytics.

Los Dashboards sirven para detectar aspectos que llaman la atención y para hacer las preguntas adecuadas.

Dashboard Google Analytics

6- Análisis de los datos

Analizar los datos generales permite tener una idea del negocio, pero no ayuda para tomar decisiones y acciones. Se tiene que analizar y profundizar en los datos.

  • El análisis debe consistir en responder a preguntas de negocio:
    ¿Por qué mi negocio web ha bajado la tasa de conversión a la mitad desde el año pasado?

  • ¿Al introducir productos o servicios destacados y ofertas en la home, he mejorado en algo las conversiones?

  • ¿Google Adwords a través de la campaña de Display en periódicos locales ayuda a convertir mejor?

Análisis de los datos - Google Partners Academies Analytics

Tipos de analítica

Información de #GoogleAcademies http://partnersacademies.es/

Analítica Descriptiva

Exploramos los datos mirando "que nos dicen". Se aplican métodos de correlación / causalidad para entender en qué medida unas métricas han influido en otras.

Analítica Predictiva

Se aplican modelos estadísticos y probabilísticos para, a partir de los datos existentes, saber los posibles escenarios futuros. Además, se puede estimar la probabilidad de que ciertas acciones influyan en la conversión, o la probabilidad de un cliente repita compra a partir de ciertos parámetros.

Analítica Prescriptiva

Tomando todo lo anterior, teniendo en cuenta los objetivos & conocimiento del negocio y planteando las preguntas correctas, se prescriben recomendaciones que busquen potenciar los objetivos de negocio.

7- Mejora continua mediante recomendaciones y acciones de posicionamiento web

Mejora continua mediante recomendaciones y acciones de posicionamiento web en Google basadas en los datos analíticos para aplicar SEO y SEM

Medición → Informes → Análisis → Pruebas → Mejora

Resumen 1º fase

La agencia de posicionamiento web SEO va a identificar los objetivos de mi negocio, segmentar al público, implementar una herramienta de medición como Google Analytics para analizar datos de calidad y emprender acciones en la web y Google Adwords para entrar en un ciclo de mejora continua.

Auditoría SEO

La agencia SEO puede ayudar a controlar los siguientes puntos, y aconsejar al propietario del negocio de las ventajas de implementarlo.

  1. Accesibilidad

  2. Indexabilidad

  3. Factores internos de la página

  4. Factores externos de la página o cómo nos perciben otros

  5. Análisis de la competencia

1- Accesibilidad

  • robots.txt

  • Robots Meta Tags

  • Códigos de estado HTTP

  • Mapa del sitio XML

  • Arquitectura del sitio

  • Flash y JavaScript navegación

  • Rendimiento del sitio

2- Indexabilidad

  • site:www.websiteexample.com Más, menos o igual de resultados indexados que los reales.

  • Contenido duplicado

  • Búsqueda de la propia marca TOP1

  • Comprobación sanciones: ¿Website sancionado en motor de búsqueda?

3- Factores internos de la página

  • URL amigables

  • URL Anidación por categorías

  • URL transliteración

  • Titles cortos y precisos

  • Descriptions tipo resumen o eslogan

  • Contenido apropiado: Longitud, imágenes o contenido multimedia, SPAM, Estructura de títulos, ¿Es indexable por un motor de búsqueda?

  • Arquitectura de la Información: Categorías y subcategorías. URL con relevancia con la categoría más cercana o relevante.

  • Contenido duplicado.

  • Etiquetas Metas adicionales

  • Imágenes: Title + Alt

  • Enlaces externos “outlinks” : Etiquetados. Hacia páginas de interés y estables. nofollow o follow, Comprobar redirecciones y enlaces rotos. ¿Relevancia con contenido de página?

  • Enlaces internos hacia contenidos objetivos primarios.
    o canonical, rel, hreflang, …

  • Siempre revisa la página de error del site Página de error 404, ¿tiene Analytics, explica correctamente el error?

4- Factores externos de la página o cómo nos perciben otros

Popularidad: Tráfico, comparativa contra otros sitios y enlaces de otras páginas.

Integridad: Sin virus. Honestidad de los textos. No ocultar contenido. No hacer contenido SEO para motores de búsqueda y contenido diferente para usuarios.

Enlaces:

¿Cuántos dominios raíz únicos están enlazando al sitio?

¿Qué porcentaje de los vínculos de retroceso son nofollow?

¿Aparece texto de anclaje normal y no repetitivo en los enlaces externos, que deberían ser naturales?

¿Son enlaces relevantes y de calidad?

Autoridad:

Autoridad de página y la autoridad de dominio

Redes sociales: Seguidores, enlaces, menciones..

Análisis de la competencia

Ver el punto 2 - “webs de la competencia” mencionado anteriormente.

NOTAS varias del proyecto

Anotar aspectos generales o específicos del proyecto a modo de expediente a continuación.

...

Referencias

Autor del documento : Sergi de Anta

Agencia de posicionamiento en Google: Gesdi.com

Inspirado en : Google Partners Academies

Google y el logotipo de Google son marcas comerciales registradas de Google Inc.

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