Google My Business, Claves del posicionamiento web natural. Cómo funciona Google Adwords

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Hola a tod@s!

Consultoría de marketing online. 

¡Gracias por asistir! 

Voy a explicar las claves de posicionamiento web natural y cómo funciona Google Adwords, con casos prácticos y ejemplos.

Gesdi.com - info@gesdi.com

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Canal: Organic Search, Direct, Referral

Canal: Paid Search, Display, Email, Social

Google My Business

Tu negocio en Google gratis.

Te conecta directamente con los clientes, tanto si te buscan en la Búsqueda de Google, en Maps o en Google+.

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Aparece en todo Google

Proporciona información adecuada

Crea contactos con clientes

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Los clientes te encuentran en Google.

Google My Business incluye la información de tu empresa en la Búsqueda de Google, en Maps y en Google+ en todos los dispositivos.

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Haz que los clientes te encuentren en Google

Google My Business incluye la información de tu empresa en la Búsqueda de Google, en Maps y en Google+ para que los clientes puedan encontrarte desde cualquier dispositivo.

Los clientes contactan

La información correcta en el momento oportuno (MICRO-MOMENTO).

Indicaciones para llegar a tu empresa en Maps.

El horario y teléfono de tu empresa

Pueden hacer clic para llamarte desde un teléfono móvil.

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Haz que los clientes te contacten fácilmente

Muestra a tus clientes la información correcta en el momento oportuno, ya sean indicaciones para llegar en coche a tu empresa en Maps, el horario de tu empresa en la Búsqueda de Google o un número de teléfono en el que pueden hacer clic para llamarte desde un teléfono móvil.

Conversación con clientes

Posicionar servicios o productos 

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Crear páginas de empresa

Buscar “Google My Business”

 www.google.es/intl/es/business/

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Ayuda de Google My Business

https://support.google.com/business

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Busca o añade tu empresa

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Añade tu empresa

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Editar tu empresa

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Edita tu empresa con el máximo de datos 

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Analiza tu empresa y... ¡Reacciona!

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Adelántate en internet. Noticia elEconomista.es 27/07/2015

22.000 farmacias en España

¿Cuántas venden online?

¿Cuántas son visibles en internet?

“Sólo nueve de las 22.000 farmacias de España venden a través de la web”

+Información:

www.eleconomista.es/sanidad/noticias/6897637/07/15/Solo-nueve-de-las-22000-farmacias-de-Espana-venden-a-traves-de-la-web.html

Posicionamiento web natural

Nos referimos a indexar en buenas posiciones una página web sin ayuda de medios de pago.

Top10 son los 10 primeros resultados de Google.

“SEO” es optimizar contenido para los buscadores.

URL www.google.es/

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20 Resultados en 1ª página = 20 competidoresPosicionamiento total: Ser TOP10 en SEO + TOP3 en Adwords

Redacción de contenido con estructura "SEO"

SEO es la “Optimización para Motores de Búsqueda” de un contenido de una página web mediante la redacción, estructura y programación.

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Pautas SEO sencillas.

Textos originales e interesantes.

Las mejores imágenes posibles.

Un sitio web bien desarrollado, rápido, seguro y adaptado para pantallas de escritorio, tablets y smartphones.

Que otras webs relacionadas y personas enlacen el sitio web (hablen del sitio web).

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Para posicionarse en TOP 10 necesitas ...

Las claves del posicionamiento

Título

Descripción

Contenido

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Marca un “Objetivo razonable”

Escoge bien las “Palabras clave”

Las pautas que veremos a continuación han servido para indexar en SEO TOP10 de manera estable a muchos sitios web y e-commerce.

Palabras clave = Objetivo

Palabras clave = Objetivo

Marcar un “Objetivo” para cada contenido. 

Usar “Palabras clave” que los clientes buscan habitualmente. 

Si el objetivo es genérico, tendremos mucha competencia con las mismas palabras. 

Si el objetivo es específico, será más rápido indexar la página en TOP10 de Google, y ¡más fácil!.

En “Adwords” un objetivo específico es, ¡más rentable!.

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Los contenidos tienen un objetivo, los objetivos tienen palabras clave

Marcar objetivos (Palabras clave) razonables con el tamaño de la web. 

Querer ser líder SEO TOP10 en Google por:

“Farmacia” es muy complejo.Aproximadamente 99.100.000 resultados.

“Farmacia en Barcelona” es complejoAproximadamente 8.730.000 resultados

“Farmacia en Barcelona, Gracia” es más fácil. Aproximadamente 750.000 resultados

En Adwords las palabras clave se pagan, se deben escoger y segmentar bien para rentabilizar y controlar la inversión lo antes posible.

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Títulos únicos y precisos para cada contenido

Un título encabeza a un artículo, noticia o producto/categoría de un comercio electrónico, al leer un buen título sabremos que contiene el resto del contenido.

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Título en el panel de control de una web con “gestor de contenido”

Título visible en la web 

Título del contenido

Código HTML de un título principal

<h1>Título del contenido</h1>

Títulos H1 + H2, H3… con <p>

<h1>Título H1 del contenido es <b>único</b></h1>

<p>NO poner más de un título H1 a un contenido. H1 es el título único que define un texto.</p>

<p>Escribir tantos párrafos como se necesiten</p>

<p>...</p>

<h2>Título o encabezado de segundo nivel</h2>

<p>Los títulos H2 o Encabezados H2, son secundarios para segmentar mejor un texto.</p>

<p>Poner tantos H2 como sea necesario.</p>

 <p>Título NO es negrita y letras grandes!</p>

<h3>Título de tercer nivel, “hijo” de h2 o “nieto” de h1, sus hermanos serían otros h3.</h3>

El resto de títulos disponibles son <h4>, <h5> y <h6>.

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Título para los buscadores es title

Las páginas web con “gestor de contenido” juntan el Título del contenido + Nombre de la web para crear el title.

Google indexa:

<title>Título del contenido - Mi Web</title>

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Redactar títulos para posicionar palabras clave

Títulos de página únicos y precisos de unos 60 caracteres de longitud

El título debe enfocar a la conversión.

Escribir las palabras claves al principio del título. ¡Servirá para Shopping y terceros...!

Proseguir con una especificación que defina bien el contenido. 

Si se pretende convencer de algo, llevar a la acción mediante un verbo, o ubicar geográficamente.

Ser práctico: Escribir lo que las personas buscan habitualmente, pero atención, intentar ser original.

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Ejemplos de TÍTULO SEO

Título SEO Corporativo

Quienes somos

Mi empresa S.L. + Eslogan

Mi marca, calidad en cosmética natural y ecológica

Calidad en cosmética natural y ecológica - Mi marca

Título SEO Producto E-Commerce

Gel de ducha

Nombre del producto + Especificación + Marca.

Gel de ducha ecológico con Aloe Vera - 500 ml. - Marca

Gel ecológico de Aloe Vera - 500 ml. - Marca

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En el blog, hacer titulares atractivos puede convencer mejor a los usuarios, aunque no tengan las palabras clave perfectas.

Por ejemplo, dar respuesta a las preguntas utilizadas en los Smartphones con “búsquedas de voz” es una buena idea: utiliza "cómo", "cúando", "dónde", "quién" o "por qué".

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Descripción, tipo eslogan

La descripción es un breve resumen de lo que leeremos a continuación

Debe invitar a leer el contenido entero, contener datos importantes ya que se verá en Google, en las familias de productos, en las redes sociales...

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Una descripción en una página web se parece más a resumir.

Resumir: Reducir a términos breves y precisos, o considerar tan solo y repetir abreviadamente lo esencial de un asunto o materia.

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Description - Para los buscadores

Si prescindimos de escribir la descripción, Google escogerá la más conveniente para la búsqueda de los usuarios.

Google (en ocasiones) indexa:

<meta name="description" content="Descripción es un eslogan/resumen.." />

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DESCRIPCIONES SEO - Resumen para posicionar y llevar a la acción

Una descripción SEO es un eslogan y un resumen de unos 150 caracteres que sintetiza el contenido para llevar a la consecución de una acción/información.

Se pretende conseguir que hagan clic en los resultados de búsqueda, el texto que redactemos debe ser el más atractivo y sugerente para incitar al clic.

Se lee al compartir un contenido en las redes sociales.

En muchos E-Commerce, se utilizan en la visualización de las categorías de productos con un breve texto bajo la imagen del producto.

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Herramienta Title + Description

SEOmofo es una herramienta online para simular la indexación en Google que tendrá el título, la descripción y la url.

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www.seomofo.com/snippet-optimizerhtml

Contenido, marcar objetivo

Un contenido debe ser original, bien redactado, contener imágenes “perfectas” y nuevas, aportar valor a los lectores y tener un objetivo.

Internet necesita buen contenido.

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Contenido SEO

Objetivo del contenido Al final de la lectura de un contenido, el lector debe estar satisfecho con la información y conllevar a una acción.

Primer párrafo: de 2 a 5 líneas incluyendo las palabras o frases clave en las 50 primeras palabras. Se puede utilizar la breve descripción.

Nudo: Contenidos de EXPERTO en la temática desde 500 a 2000 palabras o más, enriquecidos con contenido multimedia (Imágenes y vídeos).Crear nuevos títulos dentro del propio contenido para abarcar más temas específicos.

Desenlace: Concluir la redacción utilizando palabras claves, esto ayuda a Google a entender el texto. Llevar a la acción o enlazar con otros contenidos relacionados.

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Otros factores de posicionamiento natural

Debemos disponer de un website seguro, atractivo y rápido.

Permanencia en la web y escasa tasa de rebote.

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Otros factores para posicionarse

Redactar contenido interesante y crear títulos y descripciones para aumentar el “CTR” Ratio Clics/Impresiones = %, y la permanencia en la web para reducir la “ Tasa de rebote” de usuarios.

Website/e-commerce:

Usabilidad: Fácil de navegar y de compartir en redes sociales.

Accesibilidad: Diseño Responsive adaptado a móviles, tablets y pantallas grandes.

Programación: Sin errores de programación.

Alojamiento web: Rápido, seguro y estable.

Seguridad SSL. Navegación segura https.

Enlaces de calidad. Enlazar y ser enlazado por sitios relacionados con la temática y redes sociales. (Un link de NYT es mejor que el del un pequeño blog).

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Enlaces de interés

Guía SEO de Google para principianteshttp://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

Search Quality Rating Guidelines - Google PDF November 19, 2015-http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsquedahttp://static.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

SEO MOFO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html Una herramienta para visualizar las Meta Etiquetas Title y Descriptions, tal y como quedan en los resultados de búsqueda SERP de Google.

Calcular el Page Rank de Google: http://www.mipagerank.com/

Dirae: http://dirae.es/palabras/?q=posicionamiento es un diccionario inverso basado en el Diccionario de la lengua española de la Real Academia Española. Es un diccionario inverso porque, en lugar de hallar la definición de una palabra, como en un diccionario ordinario, halla palabras buscando en su definición.

Recomendaciones para una buena escritura: http://www.paginaspersonales.unam.mx/files/62/RecomendacionesBuenaEscritura.doc

Gesdi: Artículo sobre Redacciones SEO: https://gesdi.com/blog/posicionamiento-web/posicionamiento-seo-redaccion-contenido-estructura 

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Casos prácticos de posicionamiento web natural

Marca de cosmética natural y ecológica "Geoderm"

Marca de cosmética natural y ecológica infantil "Pequeños Príncipes"

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Geoderm - Ecológico

Objetivo 2011: “Cosméticos ecológicos”

Resultado: Años seguidos en TOP1 a TOP10 por búsqueda de palabras como:

Cosméticos o Gel, Crema,.. + “Ecológico/a”

Truco SEO: Ausencia de ciertas palabras clave.

NO se mencionó “natural”, “orgánico”, o palabras fuera del plan de marketing de la marca en ninguna parte de la web. 

Segmentación: Si la marca es ecológica, no hace falta abarcar ningún concepto forzado.

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Geoderm - Natural y Ecológico

Objetivo 2015: 

Introducir la palabra “Natural”

Resultado: TOP5 a TOP10 por búsqueda de palabras como:

Cosméticos/a, Marca,100%.. + “Natural/es”

Truco SEO: Muchas Novedades Naturales

Introducir la nueva colección con la palabra “Natural” en todos los productos nuevos.

La marca y los productos son “naturales”, redacta en consecuencia y que los lectores lean y encuentres contenido de calidad.

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Geoderm - Introducción Natural

Evita la tasa de rebote, si eres natural, que así sea. Deja a los lectores satisfechos con el contenido que leerán.

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Pequeños Príncipes - Infantil

Objetivo 2014: “Cosméticos ecológicos infantiles”

Resultado: Superior al esperado. 

Cosméticos + Infantiles y miles de variantes.

Un año después de la estrategia SEO/Marketing, Google premia el website y lo indexa para miles de expresiones con las palabras infantil, bebés, tipos de productos, ¡sin añadir ecológico o natural!  ¡Son 100% INFANTILES! :-)

Truco SEO:

Relevancia: La página no decepciona a los padres, realmente se centra en la cosmética infantil.

Cada parte del website expresa el tipo de producto/servicio INFANTIL que ofrece la marca. MÁXIMA RELEVANCIA con OBJETIVO

Las mamás hablan de la marca por internet

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Pequeños Príncipes - Cosmética Infantil

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Cómo funciona Adwords, con ejemplos de campañas

Nuevas visitas a tu web, aumentar las ventas online, hacer que te llamen o motivar a tus clientes para que vuelvan a comprar

Google AdWords te puede ayudar.

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Google Adwords

Publica tu anuncio en Google hoy mismo.

Los clientes verán tu anuncio justo en el momento en que busquen en Google los productos o servicios que ofreces. Y solo se te cobrará cuando alguien haga clic en tu anuncio para visitar tu sitio web o cuando alguien te llame.

+Info:

www.google.es/adwords/

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Índice: Cómo funciona Adwords con ejemplos de campañas

Funcionamiento Google Adwords

Search: Anuncios de texto en la red de búsqueda de Google y Partners

Shopping y Merchant Center: Anuncios de fichas de productos de E-Commerce

Display: Anuncios con Gráficos y Textos en más de un millón de sitios web y apps.

Remarketing Minorista: Anuncios adaptados a los visitantes del sitio web

Gmail: Anuncios similares a un mensaje en la cuenta de Gmail. Super lista de Newsletter.

Ejemplos de campaña de Adwords

Productos naturales y ecológicos "GU Planet"

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Estructura de una cuenta de AdWords

Cuenta

Datos fiscales, de facturación y correo electrónico.

Campaña

Objetivos: Segmentación por ubicación, idioma, extensiones,..

Grupo de anuncios

Diferentes temáticas y grupos de palabras claves similares.

Anuncios

Los anuncios se activan cuando un usuario busca una determinada palabra clave

Palabras Clave

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Estructura de una cuenta de AdWords

Cuenta

Campaña

Grupo de anuncios

Anuncios

Grupo de anuncios

Campaña

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Palabras clave

Anuncios

Palabras clave

Anuncios

Palabras clave

Anuncios

Palabras clave

¿Qué es esto?

Pendrive

Llave USB 

Memoria USB 

Pincho 

Memoria flash 

Lápiz USB 

Llavero USB 

Stick de memoria 

“Uesebé” 

Memoria portátil 

NONAME 

Cacharro USB 

Portafotos / Portavirus

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Estructura de una cuenta de AdWords

Pendrives (Campaña)

Pendrives

Pinchos USB

Memorias USB

Llaveros USB

Sticks de memoria

Lápices USB

Uesebeses

Cacharros USB

Campañas

Grupos de Anuncios

Ayuda de Políticas publicitarias de AdWords

Google restringe la promoción de contenido relacionado con la atención sanitaria y medicamentos sin receta, las políticas cambian dependiendo del país y la legislación vigente.

Informarse sobre las políticas

Contactar con Google

Formulario para parafarmacias

+Info: support.google.com/adwordspolicy/answer/176031?hl=es&ref_topic=1626336

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Adwords Red de Búsqueda

“SEARCH”

Los anuncios se relacionan con las páginas de resultados de búsqueda según los términos o las frases que busca un usuario.

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Adwords Search anuncios de texto

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¿Dónde aparecen los anuncios de la red de Search?

Junto a los resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, Shopping, Maps, Imágenes, Grupos y Sitios denominados socios de búsqueda cuando un usuario busca su producto o servicio.

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Adwords Red de Búsqueda

“SHOPPING”

Las campañas de Google Shopping son un escaparate adicional para exhibir los productos de tu E-Commerce, cuando un usuario busca tu producto.

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Adwords Google Shopping con anuncios de Fichas de Producto

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¿Dónde aparece Google Shopping?

Red de Búsqueda de Google, los sitios web de socios de búsqueda de Google que muestren productos que están a la venta y que tengan enlaces a estos, y en Google Shopping.

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Funcionamiento Google Shopping

Subdividimos el inventario en “grupos de productos” personalizados en función de cualquier atributo del producto (categoría, tipo de producto, marca, condición, ID del producto, etiquetas personalizadas) y cualquier nivel de detalle. 

A continuación, configuramos ofertas para cada grupo de productos en función de los objetivos de la campaña.

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Generar hoja de datos de productos

Crea tu cuenta de Merchant Centerhttps://support.google.com/merchants/answer/188924?hl=es

Verifica y reclama la URL de tu Webhttps://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=es&topic=2493029&ctx=topic

Crea un Feed de Datoshttps://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=es

Cómo Registrar un Feed de Datoshttps://support.google.com/merchants/answer/188475?hl=es

Sube tu Feed de Datoshttps://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=es&topic=2473864&ctx=topic

Vincula Merchant Center con tu cuenta de AdWordshttps://support.google.com/adwords/answer/2456103?rd=2&hl=es

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Adwords Red de “DISPLAY”

Las campañas de Adwords Display conectan con los usuarios que navegan por internet a través de millones de páginas vinculadas a la red de display de Google.

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Adwords Display anuncios de texto y gráficos según intereses o palabras

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¿Dónde aparecen los Displays?

Funcionamiento:

Los anuncios se relacionan con sitios web y Apps, cuando las palabras clave están relacionadas con el contenido de un sitio o los intereses de un usuario que navega por un sitio.

Podemos segmentar los anuncios a determinados sitios, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.

Se crean audiencias específicas.

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Adwords Red de Display

“Remarketing (Minorista)”

Es una forma de mostrar los anuncios a las personas que visitaron tu sitio web pero no llevaron a cabo la acción pretendida (por ejemplo, comprar o registrarse).

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Remarketing

El usuario visita tu sitio web

Se almacenan las Cookies y la IP creando “listas de público”

Se identifica al usuario cuando navega y se muestra un anuncio

El usuario regresa a tu sitio web y realiza una acción

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¿Dónde aparece el Remarketing?

Igual que en Display...

Los anuncios se pueden mostrar en la Red de Display de Google, que está formada por más de un millón de ubicaciones posibles e incluye:

Sitios web de otros, que muestran anuncios de Google relevantes, Vídeos, Aplicaciones, Gmail, YouTube, Blogger y Google Finance.

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Adwords Red de Display

“Gmail”

Llegar a nuevos clientes a través de Gmail: Más de 100 millones de usuarios mensuales, mientras leen su correo.

En España, unos 7 millones de usuarios.

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Doble anuncio de Gmail:Colapsado y Expandido

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¿Dónde aparecen los anuncios de Gmail?

Publique anuncios desplegables interactivos encima de la pestaña Promociones de la bandeja de entrada de Gmail. 

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Pague solo por el primer clic para desplegar el anuncio.

Funcionamiento

Segmentación parecida a Display

Formatos de anuncio

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Crear un anuncio de Gmail automático

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Google Trends Tendencias de búsqueda

un consejo: Utilice términos genéricos.

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Google Trends

Tendencias de búsqueda para saber lo que interesa a la gente en un momento dado y la posición de cada búsqueda entre las demás.

+Info: www.google.es/trends/

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Herramienta de Google Trends (Ejemplo práctico)

Google Trends

¿Van a crecer con el tiempo las búsquedas que se hacen de tu empresa?

¿Los consumidores realizan búsquedas de tu marca o de la competencia? 

Obtén más información sobre tu marca (¡o sobre cualquier cosa que te interese!) con esta herramienta.

Ejemplo práctico con Google Trends

“Parafarmacia” y “Farmacia online”

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Google Trends

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Google Trends

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Fichas de productos de un comercio electrónico

Un e-commerce no sólo es competitivo por el precio de los productos, sino por la manera de explicar los beneficios de usar productos y servicios de su empresa.

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Consejos básicos para superar a las fichas de producto de la competencia

Explicar detalles, normas, tamaños, formatos.. mejor que la competencia.

Hacer recomendaciones de uso del producto.

Imágenes exclusivas y nuevas para Google.

Opción: Grabar un video como tutorial.

Ser especial y ayudar al cliente especificando y transmitiendo una necesidad de compra real.

Utilizar una breve descripción que defina perfectamente al producto, ¡es la clave para exportar contenido a otras plataformas!

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Datos de una ficha de producto

Nombre del producto

Breve descripción

Imágene(s) con detalles

Precio

Descripción completa

Ventajas al comprarlo

Características técnicas

Marca

Categoría(s)

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Referencia

(En) Stock

Plazo de entrega

Video, 3d, ..

Nuevo/Usado

Venta cruzada

Compartir redes

Opiniones clientes

Siempre visible: Funcionamiento de la tienda y pago seguro

Nombre del producto

Recomendado no exceder de 67 caracteres.Si excedemos los buscadores acortarán el título, aunque no pasa nada...

Poner las palabras claveimportantes al principio.

Utilizar la “Palabra clave” que define al producto + “especificación del producto” + “Marca”, este sistema mejora el posicionamiento natural y reduce CPC.

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Nombre del producto relevante

Los productos en Google Shopping ganan relevancia entre la búsqueda de los clientes y el anuncio de “ficha de producto”. CPC x Nivel de Calidad = Ránking de anuncio.

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Breve descripción del producto

En ocasiones se visualiza en las páginas de categorías, novedades, productos relacionados, junto a una fotografía mini, precio del producto y el botón de ver producto y añadir al carrito. También se puede usar en Shopping, en lugar de la descripción.

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Descripción del producto

Empezar con los beneficios principales.

INDICACIONES del producto

AFIRMACIONES y VENTAJAS destacadas.

MODO DE USO o Explicación ampliada de las característica del producto

Contenido del kit, Tipo de formato, 

La entrega (Punto de Venta, Carrito, Formulario)

Más imágenes o vídeos que refuercen el mensaje.

Composición o Licencias con vocabulario técnico

Sugerir Productos Relacionados ¿Por qué va bien?

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Pie del producto - Ventas Cruzadas

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Categorías de productos

Agrupar productos similares sin paginar mucho.

Trabajar los contenidos de las categorías es ideal si las fichas de productos son “malas”:

Si disponemos de miles de productos y no tenemos tiempo de crear contenido.

Los productos son de terceros.

No tenemos autorización para modificar los textos de los productos.

Tenemos “Fichas de producto” copiadas.

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Múltiples Categorías

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Tendencias de futuro, los Micro-Momentos

Vamos a empezar con la cuarta serie, un video en YouTube de 21 minutos sobre los micro-momentos

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Place your screenshot here

Micro-Momentos

Google Partners Connect HD2 - 21 Octubre 2015  YouTube: https://youtu.be/7PjHkWq8LCc

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¡Gracias!

Espero que disfrutes compartiendo la información

¿Alguna pregunta?

Podéis contactar a través de:

gesdi.com

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Ejemplos y casos prácticos

Marca Geoderm

Marca Pequeños Príncipes

Marca GU Planet

Marca Zona Barbacoa

Marca BIO MER

Todos los logos de las marcas y nombres: Google® Geoderm®, GU®, Pequeños Príncipes®, BIO MER®, Weber® son marcas registradas de sus respectivos propietarios.

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